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[vivo]这场主打“美”的创意营销,究竟美在什么地方
来自:厂商推广  
2016.11.22 19:24 0
一座城市闪出的光,通常都在地标建筑上聚焦,并成为这座城的独有美景。

最近一支《照亮城市之美——vivo X9发布会倒计时》的广告,就是以广州、上海、济南、北京4座城市的地标建筑为取景素材,把“照亮城市之美”这一主题,展现得淋漓尽致,使得这支简约而不失大气的发布会倒计时广告,不仅达到了vivo新品X9的营销曝光效果,同时在创意上也做到了好莱坞大片的氛围场景,以及情怀中裹挟着公益的多重效应。

(优酷视频:http://v.youku.com/v_show/id_XMTgyMzE2NTIxMg==.html 腾讯视频:https://v.qq.com/x/page/e0347b49wmy.html

素有“小蛮腰”之称的广州塔,承载着这座城市的美丽使命。当“vivo X9,柔光双摄照亮广州之美”的slogan出现在塔顶上时,静谧的夜空突然变得绚丽多彩,城中的民众驻足举目,拍成一组照片,晒到朋友圈,围观者、赞叹者、转发者凑成了一桌又一桌麻将。美,装点着城,也温暖了人。

 

当城市之美照在上海外滩与济南绿地中心时,耀眼的vivo蓝如同海洋一样澄澈,招徕着和畅惠风,引导着至美绮梦。

夜幕渐浓,加班加点的你终于完成了今天的ending,疲惫的骨架撑着疲惫的皮囊,疲倦的眼皮支着疲倦的眼球。一个远眺,锁定在“照亮最美之城”的闪烁字体上,莫名的感动让你想起当年来到这座城市的初衷,有炽热的梦,有狂热的情,有纯粹的爱,也有最美的人。


因此说,正是有这些最美的人,才会有这座最美的城。而vivo带来的柔光双摄,照亮了人的美,也照亮了城的美。就像那句被改动的唐诗:举头望vivo,低头思X9。
 


最后在发布会当日,vivo照亮了发布会场地北京水立方。通体海洋蓝的水立方,在19点的傍晚时分乍现“vivo X9”几个红色字符,流动着的光线,映照帝都,就连顽固的灰色雾霾,也被深深折服,消散于水立方周围数十米之外,还原一个清晰明亮的“最美水立方”。值得一提的是,在水立方的发布会上,除了vivo X9的强势亮相,我们也意外目睹了vivo第二代曲面屏手机Xpaly6的登场。这款产品天生独有的流线美,呈现的不是一部手机属性,而更像是一种艺术品。
 


除了上述“照亮城市之美”的线下营销之外,vivo在线上的营销布局亦是令人惊叹。比如在超过30家主流媒体APP的开屏页铺设广告,一大波“彭于晏照亮你的美”动态图突然袭来,让用户猝不及防,惊喜满满。
 


其中在微博上的持续霸屏,心机之外更有交互创意。如微博的发现页面,10个icon被“vivo X9前置双摄照亮你的美”取代,一时之间引来众网友的追捧热潮。
 


同时,在进入vivo微博主页或搜索“彭于晏”时,突然浮现的彩蛋与发红包设置,确实戳中了大多数网友的心理G点。

 

还有在腾讯新闻首页,天女散花式的刷屏推广,也是刷新了用户体验,不是“惊呆”一词就能形容的。 


其实,从4个照亮城市之美的倒计时活动,到线上创意视频广告的传播,彭于晏代言vivo X9引起的粉丝营销,再到社交媒体平台上的创意交互,vivo不仅造起了声势赚足了眼球,更是把新品X9的独有魅力深入了用户心中。

通过复盘vivo本次线下线上的创意活动,我们不难看出照亮美的不只是手机X9,也包括vivo对营销玩法的大胆探索。

▌ 用户洞察+场景体验

vivo善于在用户眼球中挖掘营销需求。在碎片化形态与信息大爆炸的当下,用户对默守陈规的营销方式已经失去兴味。vivo谙熟粉丝对社交平台的使用习性,并以此创造出新的场景式营销,即在微博发现首页植入10个icon广告,在搜索主页浮现彭于晏代言动图与发红包,给用户体验注入了新鲜的元素,形成一股强有力的视觉冲击,激发用户参与的积极性与分享的主动性。

▌ 标签创意+联动效应

一场发布会倒计时活动,相继在4座城市的标志性建筑物上投影,把北上广鲁联动起来,vivo的这种创意显然已成为一种标签;对于线上,vivo联动300余家媒体头条报道,30余家主流媒体开机大屏,精准传播了vivo X9的产品特性;同时在微博上的交互创意,vivo借助彭于晏的个人形象与影响力,更是优化了vivo与用户的沟通质量,提升了产品甚至品牌的好感度。

▌ 内容精准+情怀精心

能让受众记住的广告营销,除了活动策划与传播形式别出心裁之外,对产品内容的诠释与包装,也是不可或缺的基本因素。vivo X9主打的“前置双摄照亮你的美”,以及发布会倒计时活动主打的“照亮城市之美”,都是在对拍照功能的精准提炼与推广。而且这句通俗易懂的slogan也包涵着vivo对“美”更深入的理解,即将艺术美寄予生活,将心灵美赋予人性,将色彩美授予人生。

就像何炅在vivo X9发布会上所言,每年vivo都在最新的科技带给我们最惊艳的体验,但这也是其它手机品牌在谈在做的产品主题;vivo的区别在于总是把科技产品融合到人情味中,包括产品的功能设置(微信分身、分屏应用、儿童模式等),不断优化用户对自拍的需求,以及在营销活动中对用户情怀的把控,vivo照亮的不仅是颜值美,更是人的心灵之美。

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