[三星]约三地网友 音乐"博"客掀起时尚

　　近日，以“三星幻彩音乐之旅”为主题的网友见面会分别于北京、上海、广州举行，全国近300名热心用户集体“约会”，在酒吧、KTV等轻松、愉悦的氛围中与三星YP-U3、YP-E3和YP-K3等主打MP3产品零距离接触，尽情体验移动音乐的时尚魅力。据了解，这是三星MP3继“好色女”宣传攻势之后，瞄准用户市场打出的夏日第二组合拳。



　　在北京的聚会现场，记者发现，三星的三款明星级MP3不仅吸引了用户争相试用，就连三星的产品工程师也参与到用户讨论的阵营当中，聚会的气氛相当放松、融洽。作为2007年的主打产品，三星YP-U3采用了五色炫彩设计，超薄机身与经典的口香糖造型相得益彰，无论是挂在胸前还是装入口袋都便利而充满个性，DNSe 3D立体音效的运用，更是令其在音效上出类拔萃；YP-K3则是春季上市的经典之作，黑、红、绿“性感三原色”的大胆运用，让K3深得时尚人群的青睐；作为U3的精简版，YP-E3也因高性价比而受到学生用户欢迎。



　　北京网友“ALEA”告诉记者，她对三星公司举办大规模的网友聚会感到惊喜，“大家都是喜欢音乐和数码的年轻人，很容易找到共同语言。”网友Kim则认为，MP3如今已经不再是少数人的玩物，而是像服装、鞋帽一样，属于年轻人生活必备的日用消费品，“所以，在选择MP3时，我更倾向于购买像U3这种外观独特、音效突出的产品，个性和音质，一样都不能少。”



　　对此，三星MP3中国区网络营销总监朴京辰表示，与市场上同类产品相比，YP-U3更加符合当代年轻人的口味，年轻化、个性化、生活化，是三星MP3的设计理念之一。“我们希望U3和其他三星MP3产品不只是个人的音乐装备，同时还是朋友之间分享快乐的道具，所以决定采用“聚会”这种形式来推广产品，给产品融入‘音乐’、‘快乐’、‘友谊’和‘分享’的元素。另外，三星的产品工程师也可以利用这个机会，了解用户的真实感受。”

　　业界专家则普遍认为，近年来，传统MP3播放器的市场份额受到MP4、音乐手机、智能手机等设备的蚕食，因此，要继续发展，就只有朝着专业化、个性化的方向前进。未来的MP3市场，优秀产品与普通产品之间的差别将不再是双核电脑与486这种技术上的区别，而是类似于Nike跑鞋和杂牌胶鞋之间的区别。只有一边增强专利技术，同时根据用户个性和时尚趋势提高工业设计水平，全面提升品牌附加值，才是MP3行业的出路所在。

　　很显然，三星MP3已经意识到这个问题，并且开始把营销重点全面转向用户市场的培育。据了解，YP-K3就曾经举办过类似的网友聚会活动，并取得理想的效果。专家认为，三星之所以能够率先发力用户市场，打出“亲民牌”，与其长期以来的本土化策略和用户第一的企业文化密不可分。通过网友聚会的形式，积极增加厂商与用户之间的触点，将为三星MP3未来的发展带来独特的优势。