[影天堂]品牌也有风度 MP4行业再起风云

　　当今的社会品牌林立，打开网页，充斥眼球的都是品牌，让消费者应接不暇，难辩是非，而最近的一项调查让消费者是无比激愤。6月4日，信产部公布了针对32家企业的MP3播放器的抽检结果，结果令人大跌眼镜，产品合格率只有34.4%，包括长虹佳华、清华紫光、清华同方、合肥美菱在内的等知名品牌都有产品落马。那么，究竟什么是品牌，品牌有什么特点，如何才能辨别谁是真正的品牌？

　　品牌是用以识别某个销售者或某群消费者的产品或服务，并使之与竞争对手的产品或服务区别开来的商业名称及其标志，通常又文字、标记、符号、图案和颜色等要素或这些要素的组合构成。简单的说就是指产品的牌子，著名的产品名称。要成为一个品牌，必须要具备几个特点：

　　1、现代品牌大师史蒂芬。金有一段话：“产品是工厂所生产的东西，品牌是消费者所购买的东西。产品可以被竞争者模仿，品牌是独一无二的。产品极易过时落伍，但成功的品牌却能持久不衰。”说明品牌是有持久性的，不是昙花一现，过眼云烟。例如，戴手表，是戴时间？戴款式？戴品牌？

　　2、品牌具有技术领先性，生产的产品质量是可靠的，性能是稳定的，款式是新颖的，由于这些方面的优秀，才能在市场上经久不衰，得到消费者的认可。

　　3、品牌具有象征性，花十几万买一个劳力士让人费解，但是体现自我价值、身份、地位的觉佳道具。

　　4、品牌具有吸引驱动性，在想买洗发水的时候就想到清扬，买安全轿车就想到沃尔沃，买空调就想到格力，这就是品牌的魅力，能够深深地触动消费者内心世界的认知与联想。

　　当MP3、MP4代替随身听，CD成为最流行的便携视听产品的时候，行业急剧进入到鱼龙混杂，泥沙俱下的局面，如何在激烈的竞争中占据自己的位置，立于不败之地，只有品牌才能生存下来，今年即将出台的MP4行业统一标准，将使行业面临大洗牌，此时，品牌的优势就会凸显出来。

　　品牌，自有品牌的风度！