不是韩货胜似韩货 声色俱"丽"国产精品

　　 韩国是MP3产品的发源地，自1998年第一款MP3在韩国问市，短短几年时间内它便以低廉的价格，高度的便携性，以及储存数量和使用方式的诸多特点而风靡全球。国内的MP3市场更是风起云涌，韩系品牌如三星、现代、艾利和等凭借其极强的研发能力、精湛的外观设计水平和制作工艺，已经在高端树立了很高的入侵壁垒，也因而获得了更高的产品溢价。众多的国产品牌在占据中、低端市场的同时，也在不断努力提升其产品的技术含量，加强在产品外观的设计能力，以期杀入MP3高端市场，与韩系品牌进行正面交锋，以攫取利润最为丰厚的一块蛋糕。

　　 回顾2004年，众多的国产品牌在市场上的表现可圈可点，从功能的突破到外形的变化，到新技术应用的层出不穷，琳琅满目的国产精品MP3冲击着我们的感官。这些突破使得一些国产品牌无论是在外观设计、还是在音质表现方面都与高端的韩系品牌相差无几，而在价格方面确更具竞争力，造成的最直接的后果就是国产精品MP3因其出色的性价比正在不断地侵袭和蚕食着韩国高端品牌的市场份额，使得韩系高端品牌的市场份额在2004年出现大幅的下滑。据了解，目前在国内位列市场占有率前二位的品牌是爱国者、联想，而韩系品牌则全线退缩，三星和iRiver分列第4位和第7位。据统计，目前国内品牌已占据了整体市场70%左右的份额。

　　 国产品牌中值得一提的是魅族，有人将魅族比喻成MP3品牌中的"暴发户"。在短短的一年时间内，魅族凭借其随身听ME、MI系列产品在业界一炮走红，而所谓的某一系列产品，也只是不同颜色外壳的更换及不同容量内存芯片的配置而已，实则就是两到三款产品。款式虽然不多，但其产品却因功能丰富，做工精美、音质出色等特点而成为国产品牌中的代表作。而其相对低廉的价格使得其抢占了一大批韩系产品的消费者，成为2004年国产MP3品牌中最大的赢家。除了魅族之外，其他国产品牌如朝华、歌美、信利、松日等也有不俗的市场表现，而爱国者则凭借其强大的分销能力及对市场的快速反应能力，持续不断地推出适合市场的新品，继续保持其领先的地位，让位居高端的韩系品牌望尘莫及。

　　 2005年MP3市场仍将高速成长，新的品牌还在不断涌入，国产品牌与韩系品牌之间的短兵相接已在所难免。哪些新的国产品牌会脱颖而出，成为下一个爱国者或者是魅族呢？要成为一线国产品牌，必须要满足以几个客观条件：1、厂家本身具备一定的研发能力，能持续不断地开发出新品，而不是简单去OEM别的成型产品；2、具备良好的产品质量控制体系，因为目前MP3的产品质量实在是让消费者、更是让经销商们失去了信心；3、具备对于市场良好的敏感度，并能及时做出反应。在笔者所热心关注的众多国产MP3品牌中，候选的答案并不是很多，而于04年以自有品牌"宝龙"进入MP3行业的宝龙达数码却引起了笔者的强烈关注。

　　 宝龙达数码是北京宝龙达信息技术股份公司全资子公司，而其为目前国内最大（全球第五）的PCI/AGP设备供应商。04年12月，宝龙达数码以宝龙（boleon）为自有品牌，携两款风格炯然不同的MP3产品强势杀入市场。这两款产品都为自主设计的专模产品，M007的全金属枪械式结构极为男性化；而M100小巧精致、色彩炫丽--动画界面更是迎合了女性消费者的喜好。以M100为例，这款产品的硬件为三星原厂闪存，sigmatel35XX系解码芯片，丰达高保真耳机，锂充电池，宝龙的解决方案配合之下，音效的发挥已达高端产品品质，可谓音色俱"丽"。这样一款性能出众的高品质产品，在公司扁平化销售策略指引下，售价仅为459元中低档产品价格。这种高性能低价位的产品给市场带来一个深层次的震憾，正在悄然改变市场的格局，对于韩系产品将造成新的冲击。





　　 迫于国内众多品牌的猛烈攻势，一向高高在上的韩系品牌也只有低下高贵头颅，纷纷调低价格，回归其产品的真正价值，以获取更多消费者的认同。必竟消费者是越来越成熟，也越来越精明了，各种MP3产品技术及颇具外形的海量资讯教育和引导了消费者，使他们越来越清醒地了解到，其实韩系MP3与国产品牌之间的差别已经很少了，既然韩系产品还要卖那么贵，那消费者只有选择用脚进行投票了，这也成为了韩系产品降价的外在因素。

　　 韩系品牌对阵国产品牌的竞争序幕又将随着2005年的到来随之拉开，只是今年将比去年会来得更加猛烈，咱作为普通的消费者会更加乐观其"斗"呢！