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IRIVER"第二代"广告案追查录(2) 文章出处:三奇 作者:
[厂商] 发布时间:2004.09.20 13:04
按:在《IRIVER“第二代”广告案追查实录(上)》一文发布之后,有一些认识的朋友打趣偶是“无事生非”。对于这一点,虽然我不是什么“新闻工作者”,但是对一些感兴趣的、有疑问的问题,却总有一种探究到底的冲动。 更何况,这次调查的对象是大名鼎鼎的MP3领袖IRIVER? ● 几种可能 在PHILIPS半导体官方网站上转悠了半天,竟然没有找到一点“PNX0101ET”的影子。而在这个过程中,倒是无心插柳地了解到,按照PHILIPS半导体的命名规则,PNX系列主要应用范围为数字电视、Hi-Fi音响等专业领域,而其他品牌及IRIVER早期普及使用的SAA系列则是面向便携式随身听而开发。
第二天,向几位“业内人士”请教了一下,得到的答复是有以下几种可能: a. IRIVER使用的PNX0101ET芯片非常新,PHILIPS至今没有公开发布。但是iFP-700早在六月就已经上市,至今三个月仍然没有消息,这种可能性倒不是太大。 b. 这款芯片由PHILIPS自已有的某款PNX系列产品中分离而来,为IRIVER所专用。看看IRIVER几款打着“第二代”旗号的MP3,从其与众不同的众多特性来看,倒是很有可能。 至于IRIVER与PHILIPS之间的合作关系是否有这么深,那就不是那么容易了解到的了。尽管联系不上PHILIPS,联系不上IRIVER,但是我能联系到三奇承信。 ● 三奇承信的解释 三奇承信何许人也?IRIVER目前大陆地区的“指定经销商”,除广东外都是他们的势力范围,所以实际角色相当于总代理。 虽然说不想废话,但是提到三奇承信,还是忍不住想多写几笔,因为像他们这样拼命地卖命地死命地做代理的厂商已经不多了。从宣传到服务,处处都是三奇承信在做,但人们看到的只有IRIVER,要不是今年四月的那起风波,也许他们更低调。 通过朋友介绍,笔者联系到了三奇承信技术部王经理,听完来意,王经理哈哈大笑: “这个问题的确很有意思。PNX0101ET已经出现这么久了,但是媒体似乎也没有人调查它的身世。PNX0101ET的确是PHILIPS的新芯片,至今没有发布的原因,据我的了解是因为它的SDK还没有开发好,没有SDK当然会影响到它的订单量,暂时不发布也是正常的了。” (注:SDK是“Software Development Kit”的缩写,意为软件开发工具,一般是指用某种计算机语言开发一个应用程式时,除了该语言所提供的API之外,所用到的撰写、编译、执行、除错等工具。) “至于IRIVER怎么拿到的芯片我不清楚,但是IRIVER已经用它开发出了这一系列的产品,这是大家都看到的,这就是技术上的差距吧。” 据王经理介绍,PNX0101ET的功能非常强大,比如说彩屏、摄像、时钟显示这些都是有外在体现的,而不容易看出来的还有功耗的控制(40小时的播放时间就是这么来的)、输出功率与信噪比的提升,都是拜它所赐了。 由此看来,IRIVER只是将PNX0101ET的功能进行排列组合,就足以造出让人炫目的产品了。 至于“第二代”如何界定的问题,王经理笑道“我的特长在技术方面,这个问题我不好回答。”他给了我市场部的联系方式,不过我突然觉得这已经没有必要了。 ● 后话一:广告就是广告 怎么样的广告才是好广告? 当然,让人能看懂才是好广告。就像我们问王经理关于宣传的事情得不到结果一样,消费者看了广告得不到自己想知道的信息也是常有的事。
就说这个“第二代MP3”,创新有、LG有、明基有……但是似乎谁都没有说明它与上一代的本质区别在哪儿。而对比来看,似乎IRIVER最有资格来“证明”自己的产品的确是第二代MP3,但他们没有这么做。 所以,有时候倒不妨“俗”一下,把“简约为美”的理念放到一边,给消费者讲讲大白话,为什么这个东西叫“第二代”,这些功能都有什么好处,效果也许会更好一些。尽管这样有可能让阳春白雪向下里巴人靠拢,但是“商品”嘛,有个“商”字,殊途同归罢了。 ● 后话二:我们的悲哀与梦想 就在已经落了笔的时候,突然收到一条短信,一个陌生的号码发来的短信: “在没有战争的年代,我们却在受技术与经济的侵略……请大家抗日抵韩……” 是啊,前面让人为之拜倒的芯片是PHILIPS的,靠自己的技术把它变成产品的,是韩国的IRIVER,我们的同胞做了些什么呢?造、卖、买。即使偶尔有打着“自主研发”旗号的产品出现,也总会因为各种各样的原因无疾而终。 不想多说了,如果哪天我们的同胞真正开发出了自己的好产品,我愿意吃螃蟹。
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