IRIVER"第二代"广告案追查录(2)

按：在《IRIVER“第二代”广告案追查实录（上）》一文发布之后，有一些认识的朋友打趣偶是“无事生非”。对于这一点，虽然我不是什么“新闻工作者”，但是对一些感兴趣的、有疑问的问题，却总有一种探究到底的冲动。

更何况，这次调查的对象是大名鼎鼎的MP3领袖IRIVER？


●　几种可能

在PHILIPS半导体官方网站上转悠了半天，竟然没有找到一点“PNX0101ET”的影子。而在这个过程中，倒是无心插柳地了解到，按照PHILIPS半导体的命名规则，PNX系列主要应用范围为数字电视、Hi-Fi音响等专业领域，而其他品牌及IRIVER早期普及使用的SAA系列则是面向便携式随身听而开发。



第二天，向几位“业内人士”请教了一下，得到的答复是有以下几种可能：

a.　IRIVER使用的PNX0101ET芯片非常新，PHILIPS至今没有公开发布。但是iFP-700早在六月就已经上市，至今三个月仍然没有消息，这种可能性倒不是太大。
b.　这款芯片由PHILIPS自已有的某款PNX系列产品中分离而来，为IRIVER所专用。看看IRIVER几款打着“第二代”旗号的MP3，从其与众不同的众多特性来看，倒是很有可能。

至于IRIVER与PHILIPS之间的合作关系是否有这么深，那就不是那么容易了解到的了。尽管联系不上PHILIPS，联系不上IRIVER，但是我能联系到三奇承信。


●　三奇承信的解释

三奇承信何许人也？IRIVER目前大陆地区的“指定经销商”，除广东外都是他们的势力范围，所以实际角色相当于总代理。

虽然说不想废话，但是提到三奇承信，还是忍不住想多写几笔，因为像他们这样拼命地卖命地死命地做代理的厂商已经不多了。从宣传到服务，处处都是三奇承信在做，但人们看到的只有IRIVER，要不是今年四月的那起风波，也许他们更低调。

通过朋友介绍，笔者联系到了三奇承信技术部王经理，听完来意，王经理哈哈大笑：

“这个问题的确很有意思。PNX0101ET已经出现这么久了，但是媒体似乎也没有人调查它的身世。PNX0101ET的确是PHILIPS的新芯片，至今没有发布的原因，据我的了解是因为它的SDK还没有开发好，没有SDK当然会影响到它的订单量，暂时不发布也是正常的了。”

（注：SDK是“Software Development Kit”的缩写，意为软件开发工具，一般是指用某种计算机语言开发一个应用程式时，除了该语言所提供的API之外，所用到的撰写、编译、执行、除错等工具。）

“至于IRIVER怎么拿到的芯片我不清楚，但是IRIVER已经用它开发出了这一系列的产品，这是大家都看到的，这就是技术上的差距吧。”

据王经理介绍，PNX0101ET的功能非常强大，比如说彩屏、摄像、时钟显示这些都是有外在体现的，而不容易看出来的还有功耗的控制（40小时的播放时间就是这么来的）、输出功率与信噪比的提升，都是拜它所赐了。

由此看来，IRIVER只是将PNX0101ET的功能进行排列组合，就足以造出让人炫目的产品了。

至于“第二代”如何界定的问题，王经理笑道“我的特长在技术方面，这个问题我不好回答。”他给了我市场部的联系方式，不过我突然觉得这已经没有必要了。



●　后话一：广告就是广告

怎么样的广告才是好广告？

当然，让人能看懂才是好广告。就像我们问王经理关于宣传的事情得不到结果一样，消费者看了广告得不到自己想知道的信息也是常有的事。



就说这个“第二代MP3”，创新有、LG有、明基有……但是似乎谁都没有说明它与上一代的本质区别在哪儿。而对比来看，似乎IRIVER最有资格来“证明”自己的产品的确是第二代MP3，但他们没有这么做。

所以，有时候倒不妨“俗”一下，把“简约为美”的理念放到一边，给消费者讲讲大白话，为什么这个东西叫“第二代”，这些功能都有什么好处，效果也许会更好一些。尽管这样有可能让阳春白雪向下里巴人靠拢，但是“商品”嘛，有个“商”字，殊途同归罢了。


●　后话二：我们的悲哀与梦想

就在已经落了笔的时候，突然收到一条短信，一个陌生的号码发来的短信：

“在没有战争的年代，我们却在受技术与经济的侵略……请大家抗日抵韩……”

是啊，前面让人为之拜倒的芯片是PHILIPS的，靠自己的技术把它变成产品的，是韩国的IRIVER，我们的同胞做了些什么呢？造、卖、买。即使偶尔有打着“自主研发”旗号的产品出现，也总会因为各种各样的原因无疾而终。

不想多说了，如果哪天我们的同胞真正开发出了自己的好产品，我愿意吃螃蟹。