IRIVER"第二代"广告案追查录(1)

在现代生活中，“第×代”的概念似乎已经不可或缺，就拿电脑配件来说，CPU从Pentium发展到了P2、P3、P4，内存从SDRAM发展到了DDR再到DDR2，风头正劲的iPod也已经迅速的发展到了第四代，就连洗衣粉广告也时不时地冒出些“第×代因子”等字眼。

这里的“×”值当然越大越好，这意味着产品有了质的变化，性能有了很大的提升，也意味着产品更加成熟，当然更受消费者欢迎。

但是，前几天看到的一个“第二代“，却给笔者带来了许多疑问。


●　发现奇怪的“第二代”

不知道是“大家来找茬”玩多了，还是职业的条件反射，在看杂志时往往对广告比较在意，对其措辞造句尤为“关照”。于是在前几天的某本杂志上，“关照”到了这样一则广告：



就像大家所看到的，“第二代”三个大字赫然在目，但是后面却缺少了主体。这个“第二代”指的是什么呢？从这则广告中，至少就有三个范围的理解：

a.第二代MP3
b.IRIVER第二代MP3
c.IRVIER第二代硬盘式MP3

在平日里看到的广告中，一般的“第二代”都是指某一特产的产品，倒是很少见到“第二代汽车”、“第二代电脑”这样的说法。即使如此，也还有后面的两种理解，显然，从这个广告中并不能得到答案。


●　搜出一堆“第二代”

由于时间已晚，笔者只好本着“知之为知之，不知GOOGLE之”精神，以“第二代 MP3”为关键词进行搜索，意外地发现创×、清华同×、明×、WEWX和LX等一干国内外品牌都有自己的“第二代MP3”产品，而IRIVER却不见踪影。



在仔细看了上述一堆“第二代”以后，发现它们相对各自的产品称为第二代尚不为过，但是整体来看，只能用“正常”二字来形容了。这其实也难怪，如今的产品同质化太严重，就说MP3随身听吧，最根本的控制芯片，常见的无非还是SIGMATEL 3420/3520和PHILIPS的SAA77XX系列，大家还能自由发挥的，也只有外观和外设了。

此外，还有一个很根本的区别，上面这一堆“第二代”，大多数出现在各家媒体的行情文章中，而不是正式的广告。


●　IRIVER也有一堆“第二代”

一不作二不休，笔者干脆搜索出关于IRIVER MP3的相关报道，一篇一篇地研究起来，不料，不看不知道，一看才发现：从今年6月份推出的iFP-700系列开始，IRIVER的MP3宣传中都用了上“第二代”称号，到目前为止已经有iFP-700/800/900/1000，以及硬盘式的H320。

而正是从iFP-700开始，IRIVER的产品有了许多令人惊羡的功能与特性——40小时播放时间、不增加体积实现拍照、彩色液晶屏、时钟显示、多达40种语言的操作菜单……这些功能正是如此密集地出现在一系列新品上，难怪IRIVER敢称其为“第二代”。

这些功能单独来看也许没有什么，但是当它们集中地出现时，事情就有些神秘了。众所周知，MP3的功能取决于控制芯片，由此来分析，答案很可能是：

IRIVER采用了某种神秘的芯片。


●　未知的PHILIPS芯片

此时虽然已是午夜时分，但是这个线索似乎比咖啡还管用，让人睡意全无。翻看了一下在线好友，里面果然有两个“艾玩族”（IRIVER FANS的别称），而且恰好是那种关系比较铁的。

废了一分钟的口舌，外加一顿PIZZA作报酬，其中的一位终于答应我拆了它的iFP-790研究一番。突然有些后悔没有请他吃中国的火锅，而去吃那昂贵又不好吃的小饼——在夜深人静的时候，虽然思路比较清晰，却也容易想到一些乱七八糟的事情。

十分钟后，照片发过来了：



PHILIPS的LOGO出现在眼前，“PNX0101ET”的型号依稀可辨，向老友确认好以后，关上了MSN。到了这一步，基本上可以松一口气了，打开音响，随手放入一张CD，准备查到资料后就睡觉了。

结果，意想不到的事情发生了……