个性化推动MP3发展

中国的MP3市场正迎来自己的黄金季节，市场总量倍速增长，产品种类日趋丰富，产品
性能日趋完备。在市场容量增长的同时，也引来了众多厂商的纷纷加入，MP3市场的竞
争变得更加激烈、更加全面，在竞争深化的同时，整个市场已经变得越来越成熟和多元
化，而消费者的消费也随着市场的发展变得更加的成熟和理智。当价格不再是MP3消费
的瓶颈，当技术都已经成熟，当前的MP3已经不再像过去那般是发烧友们的手中利器
了，当MP3在容量、功能、应用等多方面有了长足的进步之后，MP3市场已经开始走向市
场细化，MP3已经成为了和时尚潮流捆绑在一起的一种数码消费品了。根据消费群体的
年龄、阶层、职业、消费能力、地域划分等方面的不同，来制定细分化的产品策略已经
成为必然，个性化和市场细分将无疑是市场繁荣的有力保障。

在MP3产品数码时尚的潮流和市场细分趋势的推动下，就引出了MP3的一个新的潮流概
念——个性化。MP3从面世那天发展到今天，已经由单纯的音频播放工具演变成为了集
娱乐、学习、生活于一体的随身体验中心，这是市场发展的必然和最终结果。随着消费
者的日趋成熟化，消费者除了对MP3的产品外观、音质和品质等基本要素提出了更高的
要求外，更进一步地依据自身特点提出了个性化的需求。在这种个性化需求下，在MP3
的功能技术已经发展得非常成熟的情况下，其时尚潮流化的个性设计就显得相当重要
了。

而谈到个性化设计的成功典范，就不能不提到iPod、三星yeep和明基Joybee系列产品。
从上到下，从里到外都白得彻底的苹果iPod，以一件近似于艺术品的IT产品征服了所有
人，拥有iPod就等于拥有了品位。引起一股“柱型”旋风的三星yeep-55系列更是个性
化的代表。它的出现，打破了MP3产品以往方方正正的设计，以柱形个性化的设计在市
场迅速引起强大的回响。而前段时间由明基推出的Joybee 102则可以说是今年MP3产品
以性别细分市场极具代表性的例子。这款MP3以欧洲凡尔赛时期的宫廷舞会仕女身上华
丽的项链为灵感，融入现代艺术几何规则的曲线，直径仅为41mm，厚度仅为8.8mm、重
量为17g，它以极其小巧的身材，玲珑的曲线，浑然一体的机身，前卫时尚的外形，丝
绒般的触感，华丽高贵的气息，被媒体誉为“穿戴的音乐精灵”。这种首饰型设计，在
追求时尚的女性消费群中引起轰动。这个设计的极大成功是因为它能跳出产品本身的功
能整合，而将女性天生爱美的特点很好地和产品本身结合起来。紧随其后，明基BenQ又
专门针对球迷和IT 时尚爱好者推出了DP200限量珍藏版。DP200于2005年5月推出以来就受到众多球迷和IT时尚爱好者的追捧，它以独一无二的方式，诠释了足球与IT之间的天
然联系，融合了现代人追求时尚、健康、追求卓越品质和精致品位的生活方式。DP200
成为年轻球迷相互馈赠的佳品，也成为IT时尚爱好者和球迷将Euro 2004收纳于手中的
双重纪念珍品。



明基BenQ是品牌打造得非常成功的一个企业，它以“享受快乐科技”这一新锐的个性化
品牌理念，使得BenQ无论是海报DM还是平面广告，皆刻意淡化产品的实用功效，反而着
意强化浪漫舒适的个性化体验，这一切都推动了BenQ MP3独树一帜的产品路线的极大成
功。而在六月，明基BenQ在个性化体验的指导下，更推出怀旧风格的Joybee121这款机
型，Joybee121以独具特色的经典、怀旧的“老式收音机”外型面世，它充满个性，使
人感受到纯真，天然的音乐时光，品味生活的乐趣。



所有的这些例子都可以说是市场细分下带来的个性化设计的典范，当然，要做到这些是
需要厂商的综合实力，技术、市场、渠道和服务作为坚强后盾的。只有在用户需求的导
向下，更加注重挖掘品牌的个性化特征和优势，并把这种优势融入到产品设计中，并从
个性化趋势和时尚的角度去考量产品，才有可能利于竞争的不败之地。