2007年中国MP3市场分析报告

　　摘要：MP3市场已经接近饱和，或许你已经明白，MP3面对PC和手机市场的兼容和吞并，面对山寨产品和国际品牌的合力打压，面对技术、价格、创新性优势的不明显，MP3除了被取代，唯一的出路就是回归音质！

一、2007年MP3行业发展概要

　　关键词：品牌、音质、技术、价格

　　 品牌：中国的MP3生产量占了世界总量的90%，然而中国MP3的品牌却仅仅占了世界市场率的10%，而且该10%里面的80%市场占有率只在中国。也就是说，中国MP3厂家是全球代工、外销业务的代名词而已，也就是说，中国MP3品牌目前不具备世界竞争力。
　　
　　经历了03到04年MP3急速发展的鼎盛时期，当时只要做MP3生产的厂家基本能赚钱，即便是技术落后、资金短缺的三线厂家。到了05年与06年之间便形成了市场洗牌时期，仅仅一年时间珠江三角洲地区就有300多间MP3厂家倒闭，被人嬉笑为“一天倒闭一家”，直到2006年底中国MP3厂家洗牌基本完成，而新的MP3产业模式也初步形成：外资品牌、国产品牌、代工及外销品牌，三足鼎立时期已经到来。

　　直到2007年，国内知名品牌所剩无几，某些辉煌一时的名字已经消逝在历史洪流之中，不少的日韩品牌市场萎缩严重，只能依靠品牌效应“吃饭”了，除了在外观和造工上占优，事实上已经不具备多少的竞争力。

　　外资品牌有iPod、创新、SanDisk，其具备创新领先性、品牌强度大、生产规模化的特点，几乎主导全球中高端市场。

　　国产品牌则分为两类，一类为技术性品牌，一类为产量化品牌。技术性品牌有魅族、台电、蓝魔、OPPO、爱国者等等，产量化品牌有纽曼、优百特等等。技术性品牌是指在模具和生产技术中具备领先性（包括仿造技术、质量等），依靠良好的口碑塑造品牌从而获得销售量。产量化品牌，依靠庞大的生产能力和极其低的市场价格吸引消费者，由于受到价格的局限性，质量差和技术落后实必然的，属于一次性销售，也就说对该品牌不会再有购买欲望，但产量化品牌对二三线市场有较大的需求量。

　　代工及外销品牌，也是所谓的OEM厂，依靠代工和外销获取利润，品牌效应低，在整个产业链中属于最低地位“生产”，发展可能性低，但胜在覆盖面广，由国际品牌到国内山寨都有涵盖。

　　音质：由1998年到2008年，整整十年的时间，MP3产品自身的音质提升有多少呢？事实上不到5%，而5%的提升是由于世界微型技术的共同进步所得益的。也就是说，拿一款2002生产的MP3和2008年生产的MP3相比，音质的提升并不明显。这是由于受到体积的局限和音频技术发展的缓慢所造成的。值得庆幸的是，软件方面APE、Flac的引入，MP3音频格式的改进，EQ音效的多种模式技术，弥补了硬件技术的不足。

　　说到音质，不能不提方案，芯片技术确实在不断进步，但“唯芯论”已经过时，芯片的技术已经不是音质的决定因素，因为瓶颈不在芯片，而在体积和微型技术的落后。而RMVB的支持确实在07年为MP3带来了一线曙光。但可以肯定的是，视频技术在MP3的发展中只会昙花一现。

　　技术：除了方案是针对MP3发展而来的（方案仅指MP3领域），确实在不断进步，然而绝大部分的技术进步，例如屏幕、容量、材质、模具、软件系统、电池续航，都是得益于PC和手机领域的进步。也就是说，MP3除了外观创新性，本身没有任何的技术领先。依靠外来的技术带动，MP3在市场的空间只会越来越狭窄。

　　价格：降价永远是电子产品的主旋律。而2007的MP3产业，我们则可以划分为这样几个价格：2000元、1000元、600元、400元、200元。跨度看似很大，这是由于消费力因素决定的。

　　2000元：这只是一个大概范围，因为该范围的购买者一般不会因为一两百元而受到影响。只有小数有实力的品牌厂家才有这类价格的产品，而消费者对该价位所追求的一般只有两个：音质和容量。该范围的利润很高，消费人群其实很庞大，因为对于奢侈品的需求不会受生产力的影响，例如在2006年全年的iPod在美国销售中，iPod占了美国市场份额的90%，其中30G的硬盘iPod占了苹果产品份额的20.4%，是iPod三款类型中最高的，价格却在2000元人民币左右。

　　1000元：适合相对富裕的人群，追求音质的同时也希望其品牌有一定的知名度，例如iPod nano、SONY、创新、三星等等,非常适合小资人群。

　　600元：这是国产品牌产品的价格竞争线，品牌间的竞争力非常大，同时受到国际品牌的打击，也只有国内有一定实力的品牌才能获得较好的市场份额，也是塑造国产品牌的重要位置。

　　400元：事实上这个价位的竞争力最大，而产品种类最多，可获利润却最少，甚至比200元价位的产品还要少。人多了，市场还是那么大，分到的利润就少了，但无论03年还是现在的08年，这个价格位的竞争意识并没有减退，自伤残杀在中国市场从来不缺少，也是最惨烈的。

　　200元：事实上单个价位的利润和400元的价位一样，但由于销量比较大，利润反而很好，只是质量和性能上都比较差，大部分都是预算较少的人群。

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