2008年也悄然进行了一半了，目前的MP3总体来说似乎还在更新换代的过程中，但是隐忧在于，多媒体手机的发展，已经越来越威胁到MP3的持续发展。曾几何时，MP3的热潮蜂拥而至，然而今天却遭遇到严重的衰退。究其原因，除了外敌的入侵，自身的发展途径才是最重要的一点。最好的证明就是苹果iPod，它已经很强烈的向世人证明，无论是MP3还是MP4，都可以独立于多媒体手机发展。在国内，同样拥有一个同等理念的数码生产商：琥珀。
许多知名的MP3厂商，都单纯的认为单一的MP3播放器的市场将会越来越小，取而代之的是娱乐和播放功能并存，甚至更为丰富的娱乐生活功能的产品将会得到推崇。殊不知这样的想法正正就是作茧自缚的做法。琥珀深谙这一道理，与其将MP3塑造成一个多功能娱乐播放器，倒不如将MP3引领到一个崭新的时代：数码时装化时代！
琥珀自从推出石珀、蜘蛛等令世人惊奇的MP3以来，一直都引领着MP3的时尚化发展，将MP3打造成饰品化的角色，并且在这一年里飞速的发展。琥珀不变的是将科技融入时尚的理念。琥珀还根据此概念提出了要做MP3中的“Swatch”的口号，足以感受到琥珀在MP3的数码时装化时代的巨大决心。
科技的发展令人惊叹，MP3外形在变、功能也变，游戏、听音乐、看电影，MP3俨然成了全能高手。但是琥珀却不走寻常路，其极力推出时尚外观的MP3产品。在将外形推向时尚的同时，琥珀更注重产品的内涵，绝对不能让产品成为一款“花瓶”，而是要成为一款能带给你美好的生活品味的数码播放器。
琥珀牛仔的出现，顺应了时尚化、个性化的发展趋势。无论是消费者还是业界都对牛仔倍加关注。三种颜色的牛仔MP3显得缤纷多彩，牛仔被繁复的元素所装饰，骄傲的宣布其所享有的复古新灵感。在拥有时尚感同时，琥珀也很注重细节品质，在精致的牛仔身上融合些许粗旷金属感的铆钉作为装饰元素。这些装饰细节小面积地点缀在牛仔边沿，似朴素的野花与纤细的小草，极柔美与婉约。
一种产品或者一个行业如果不想被替代或被市场淘汰，就必须有自己独特的竞争力，同时对产品自身的定位也要十分清晰。作为提出崭新理念“数码时装化时代”的琥珀，赋予产品和品牌更多的时尚个性化。由于材料的进化，加上成熟的设计水平，既有创新又有内涵，使得琥珀牛仔外形上的设计存在着无尽的时尚感。同时，像个装饰品的琥珀牛仔，更受潮流的年轻人青睐。琥珀牛仔，也正好见证着这个数码时装化时代的来临。
