2005Q1 MP3播放机产品市场报告摘要

　　整体市场概述

　　2005年第一季度，中国MP3播放机产品销量呈继续增长的发展态势。CBIResearch分析主要有以下原因：首先,2005年第一季度受元旦和春节，以及情人节等假日经济消费的影响，MP3产品作为消费者赠送礼品的最佳选择；其次,第一季度厂商新品不断推出，同时中国MP3播放机产品市场竞争加剧，导致价格持续下滑；以上两点是第一季度中国MP3播放机产品销量增长的主要原因。

　　整体市场销售状况

　　根据CBIResearch调查数据显示，2005年第一季度,中国MP3播放机产品整体市场销售量为154.3万台，销售额为67.2亿元，与去年同期相比销售量增长129.7%，销售额增长80.0%；和上个季度相比销售量增长5.9%，销售额下降5.2%。由此看出，近两年中国MP3播放机产品市场每年均以100%的速度增长。

　　区域市场情况

　　2005年第一季度中国MP3播放机产品区域市场分布情况如下图所示，从图中可以看出，中国MP3播放机产品主要销售区域集中在中国几个经济发展水平以及接受新事物比较强并且比较开放的沿海城市，如北京、上海、广州和深圳为中心的华北、华东和华南三大区域，其三大区域的销量总和达到109万台，占第一季度整体市场销售总量71%的市场份额。其余西南、西北、华中和东北四个区域销量还不到30%，四个区域的销售重点还是集中在像成都、西安和沈阳等比较发达的省会中心城市。所以MP3产品的销售情况跟消费者的消费理念、消费水平以及认知度都是有很大关系的。但是随着MP3播放机产品价格不断下滑，普及率加快，四大区域的销售量在第一季度也有一定的提升，市场渗透率也在不断加大，许多厂商已经辐射到区域的三、四级城市。

　　产品显示屏市场结构

　　根据CBIResearch对MP3播放机产品以及对市场的长期跟踪调查显示，2005年第一季度中国MP3播放机产品的显示屏幕主要是以LCD为主，其所占整个市场比重为61.5%， OLED屏为12.8%；彩色屏幕在本季度也继续增长，市场份额为7.6%；在现今市场还有没有屏幕显示的MP3播放机产品，主要还是有一部分消费的需求存在，这类产品相对价格比较低廉，预计在短期内不会被淘汰，但是从未来的趋势来看必定会被淘汰。

　　在未来市场肯定是彩屏为主流的市场，但是在目前市场LCD的屏幕为主，随着市场的发展和消费者的需求以及产品技术不断的成熟，彩屏是未来发展是必然趋势。

　　不同存储容量市场结构

　　2005年第一季度中国MP3播放机产品的市场主流仍然是128M产品，但市场份额在不断减少。由于第一季度中国MP3播放机产品价格继续下滑，厂商为保持利润，在不断大力推广大容量产品，同时各容量产品之间的差价急剧缩小，造成目前256和512产品市场份额不断增长。

　　从下图数据可以看出，第一季度中国MP3播放机主流产品128M的市场份额为61.8%，比上季度下降1.5个百分点，同时，256M和512M产品的市场份额在不断的攀升，市场份额分别为26.5%和8.5%。

　　大容量产品市场份额不断攀升的主要原因是市场需求不断改变，随着消费者认知度的提高，消费者更多关注多功能、操作性和应用性强的产品；大容量以及硬盘MP3播放机产品将成为未来产品发展趋势。

　　不同价格段市场结构

　　2005年第一季度，中国MP3播放机产品市场销量继续增长。增长的原因是众多厂商的参与，活跃了市场，同时也导致市场竞争加剧，使产品价格不断下降。

　　2005年第一季度，小于或等于599元价格段的产品市场份额为25.1%， 600元到999元价格段之间产品市场所占比例不断增加，份额为41.9%，所占比重最大，有不少的256M的产品已经在这个价格范围之内；1000元~1499元价格段之间的产品所占比重25.1%，与上季度相比有一定的下降。其主要原因为：第一季度中低价新品推出比较多，同时厂商竞争加剧，导致产品价格急剧下滑，尤其是256M产品以及更大容量的产品，降价比较明显。在产品技术不断发展的今天，众多的消费者看重的不再是单单的价格问题，更多的是产品技术、功能、以及容量和服务等综合元素来考虑选择产品。

　　市场产品平均价格情况

　　根据CBIResearch调查数据以及市场情况来看，第一季度中国MP3播放机产品价格在去年第四季度的基础上继续下滑并且下滑力度继续加大，下滑的原因主要是：首先，2005年第一季度农历春节到来，厂商加大促销力度，导致产品价格下滑；其次，第一季度各厂商新产品推出力度加大，并且推出新品价格低廉；再次，中国MP3播放机产品市场异常火爆，众多厂商都想分得一块蛋糕，纷纷加入当中，导致市场竞争不断加剧。

　　CBIResearch预测

　　中国MP3播放器产品在2005年还会继续发展，MP3播放机产品普及速度也越来越快，已经成为大众的消费产品，消费者的需求也会不断地增长，同时市场销量也会不断地增长。

　　CBIResearch预测，年中国MP3播放机产品在未来4个季度销售量将分别达到162.4万台、195.1万台240.0万台和251.5万台。

　　第2季度中国MP3播放机产品价格还会继续不断地降价，价格不断走低，众多消费者对MP3播放机产品的选择逐渐由盲目趋为理性，由单独的看价格到目前看质量、音质以及做工和功能全面考虑。中国MP3播放机产品在未来几年还会继续增长，并且增长速度不会减弱，每年都以百分之百的速度增长。

　　从MP3播放机产品市场来看，目前中国MP3播放机产品的主流产品依然是价格低廉的128M产品，但是从第1季度的市场情况来看，256M和512M产品的市场份额跨速增长，硬盘MP的市场份额也在不断增长，未来市场将是大容量MP3的天下，明年的热点将是512M和硬盘MP3。