亚马逊收购Audible 扩充数字内容版图

　　新浪科技讯 北京时间2月1日消息，据国外媒体报道，亚马逊周四宣布，该公司已与数字音频内容提供商Audible.com达成收购协议，亚马逊将以3亿美元现金收购Audible.com，折合每股11.50美元。该收购价格较Audible.com周三的收盘价溢价23%。业内认为，收购Audible.com将进一步增加亚马逊在数字内容下载领域的竞争力。

　　拟新推多项服务

　　亚马逊在最近16个月里陆续推出了多项数字内容服务，收购Audible.com将扩充亚马逊拥有的数字内容资源。现在亚马逊提供的数字内容服务包括影片、电视剧和音乐下载等等。

　　以往，亚马逊会将想要下载音频书籍的客户转到Audible网站。现在，亚马逊可以直接在自己的网站上提供这些音频书籍了。此外，亚马逊Kindle电子阅读器的用户也可以直接将音频书籍下载到阅读器上。

　　牛津大学出版社负责业务拓展的副总裁伊万·施尼特曼(Evan Schnittman)表示，以往Kindle底端的音量控制键一直派不上什么用场，现在它终于有用武之地了，提供音频书籍对于推广Kindle来说是非常重要的一步。

　　改善业务结构

　　迄今为止，亚马逊一直靠经销实物商品获利，在互联网上与传统竞争对手抗衡。这部分业务虽然营收增长显著，但利润率却很低，而且提升空间不大。

　　为了改善业务结构，亚马逊推出了音乐、电影和书籍下载服务，而收购Audible也是这项长期战略的一部分。有分析师认为，Audible在音频下载市场的地位显赫，占据着近75%的份额。收购Audible不仅可以进一步改善业务结构，而且还可以控制音频下载市场，可谓一石二鸟。

　　此次收购引发的一个问题是苹果将作出怎样的回应。Audible的数字内容自2003年起开始在苹果iTunes商店销售，目前已成为iTunes商店的热门商品。亚马逊与苹果在数字媒体下载领域存在激烈的竞争，如何处理iTunes商店的Audible内容的确是个棘手的问题。截至目前，苹果尚未对此作出回应。

　　音频出版商协会的数据显示，2006年，美国音频书籍市场规模达9.23亿美元，比2005年增长了6%，其中互联网下载占据的份额为14%，比2005年增长了9%。可以预见的是，亚马逊将会努力拓展在线音频书籍市场，放松数字版权管理软件的限制，跟随在线音乐市场的发展趋势。